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Résumé / commentaire :

« La narration du roman Plateforme (2001), de Michel Houellebecq, a ceci de particulier qu'elle abonde de références à des marques commerciales précises, sans pour autant que celles-ci soient le moindrement nécessaire au bon déroulement de l'intrigue [...]. Une telle prolifération de marques de commerce [...] ne va pas sans poser problème du point de vue de l'art romanesque. Quelle est la signification d'un tel procédé ? Peut-on y voir une connotation sociale particulière ? Quelle incidence la citation constante de références commerciales exerce-t-elle sur la matérialité du texte ? Et que penser du lien entre littérature et société ainsi créé ? C'est à ces questions que tentera de répondre l'étude qui suit, en abordant le phénomène des brand names, tels que représentés dans le roman de Houellebecq, en tant que métaphore inédite du réel. »
(extrait de l'introduction, p. 504-505)

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